Ознакомление с брифами клиентов и подготовка вопросов для брифинга с клиентами
Брифинг с клиентами
Переработанный бриф, постановка целей и задач
Анализ трендов и культурного контекста
Ревью с кураторами внутри команд
Карта рынка как анализ конкурентов и категории
Ревью с кураторами внутри команд
Исследования аудитории, формирование портрета ЦА, драйверы и барьеры / создание CJM для выбранной целевой аудитории
Поиск и обоснование релевантных для бренда инсайтов, формулирование коммуникационных направлений для построения гипотез
Ревью с кураторами внутри команд
Подготовка к стратегическим сессиям и формулирование гипотез коммуникационной платформы
Вика и СережаCтратегические сессии с клиентами
Ревью с кураторами внутри команд
Определение эмоциональных и рациональных преимуществ + RTB + формулирование коммуникационного сообщения
Создание экосистемы сообщений каналов коммуникации для выбранной ЦА
Поиск и формулирование brand cues, определение тональности коммуникации и описание рамок
- Ревью с кураторами внутри команд
-домашнее задание
- Подготовка финальной презентации
— домашнее задание
Допиливаем финально стратегии по комментариям куратора
Открытая защита
Клиенты